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《2019网服行业报告》:快手为网服行业打开增量市场
发表时间:2019-11-15 15:06:34浏览次数:3279
[摘要] 今冬供暖费10月8日起开始收取!为做好今冬供暖的各项工作,无缝对接您的温暖生活,桓台农行掌上银行缴纳暖气费业务已全面上线,支持2种方式自助缴费。抢住桓台信誉楼旁准现房!重阳节,桓台各村敬老活动真丰富!

国庆假期刚过,网民们在“吃、住、行、娱”上的消费力惊人地猛增。手机结合大大小小的互联网服务应用,满足了网民的物质和精神需求,见证了中国互联网经济的蓬勃发展。日前,快速启动发布了《2019年互联网服务业报告》,从用户的主要需求出发,着眼全局,深入分析互联网服务业的发展趋势。

基于人们的需求,互联网服务行业建立了一个完整的信息、支付和服务生态系统,提供满足人们生活需求的服务。近日,中国领先的数据情报服务提供商talkingdata发布了《2019年互联网服务行业报告》(以下简称《报告》)。通过解读互联网服务业的营销发展趋势和快手短视频营销的价值数据,勾勒出中国消费者生活方式变化的完整地图,探索互联网服务品牌在短视频社交营销中的新机遇。

根据该报告,互联网服务用户数量达到5.2亿,覆盖了近三分之一的移动互联网人口。互联网服务已经成为一种普遍需求。在互联网服务用户中,52.7%也是短视频用户。短视频为互联网服务营销创造了用户流量基础。此外,在这部分重叠的2.7亿用户中,快速通道用户占2亿,快速通道平台无疑为在线服务行业的营销开辟了新的空间和机会。结合快手在旅游、娱乐、汽车、美食等子行业的内容优势和用户基础,快手的短视频社交营销将为在线服务行业开辟一个增量市场。

吃饭:“她的经济”很流行,81.0%的快餐和高频点餐用户对吃饭了解更多。

俗话说,“食物对人们来说是最重要的”。如今,消费者对饮食有了更多的了解,并且会吃东西,并且注意保持健康。在网络服务业的“饮食”领域,女性群体是餐饮的主要消费者,占65.7%。“她的经济”在食品和饮料消费方面的优势是不可动摇的。从消费场景来看,居民区是接受餐饮服务的主要场所,这表明“吃”的用户更喜欢在家庭氛围中享受点菜服务。

从快餐业用户每周使用在线点餐应用的频率来看,高频点餐(每周4次以上)占16.4%,其中40.7%的人在点餐时平均支付30-50元,81.0%的人在点餐时更注重“食物的好味道和口感”。此外,快速移动的用户对“吃”的营养价值和食品质量有更高的追求。调查发现,高频新鲜(4次/月以上)快速用户占13%,其中35.8%的人平均每次购买新鲜食品花费100至200元,超过65%的人更喜欢水果和蔬菜。

直播:“体验是好的”是王,安全舒适是快速用户的首选

“生活与生活”是民生的目标和理想。为了获得生活、幸福和安全感,80后和90后利用网衣“生活”服务来实现或改善住房需求,80后是住房消费需求的主力军。

根据该报告,18.0%的快速租赁用户在过去一年中使用过租赁应用,其中37.5%的用户每月租金超过3000元,60%以上的用户在租赁时重视安全和便捷的交通。

除了租赁体验,快速移动的用户还关注酒店/招待所的生活质量。数据显示,高频酒店(包括住宅宿舍)(每年4次以上)占快速移动用户的13.8%,其中29.7%的酒店每天住宿费用为300-400元,70%以上的酒店/住宅宿舍被评为“安全、隐私性好”、“客房舒适、干净、卫生”。

线路:低碳、环保、旅游友好、快速移动的用户对旅游有自己的看法。

在网络服务业的“旅游”领域,一线城市和新建一线城市呈现出工作与居住分离的现象。从城市居民的旅游目的地分布来看,工作、商务和休闲娱乐是主要的旅游目的地,分别占39%和31%。与此同时,快速通道用户不仅依赖出租车出行,还注重环保和低碳出行。

根据该报告,近70%的快线用户每月至少使用一次出租车应用,快线用户占高频出租车用户的29%(每月超过4次)。然而,54.4%的受访快车道用户每周至少使用一次共享自行车应用,而15.4%的高频共享自行车用户(每周超过4次)。

同样,快速移动的用户也喜欢旅行和“远离”。通过一年内使用民航应用的快速通道用户,发现高频民航(每年4次以上)的快速通道用户占43.8%,其中30%以上的单程票价高于2000元。就民航服务而言,空姐服务、无线上网和飞机餐是主要需求领域,这表明快速移动的用户也关注旅行质量。

娱乐:快速观看电影,tgi超过200,精神文化“消费升级”

生活不仅“遥远”,而且精神丰富而快乐。互联网服务用户更喜欢整体的文化和精神娱乐,而“娱乐”用户的实际需求呈现出“消费升级”的特征,注重质量、个性化需求、体验和参与。他们在旅游和娱乐票务等互联网服务应用中的tgi覆盖指数超过200。很快,对“娱乐”的需求越来越强烈,消费潜力巨大。

从快线用户使用票务应用的月度分布来看,45.6%的快线用户表现出更积极的观看习惯,每月至少使用一次票务应用,其中39.8%的人平均每次购买电影票支付40-50元。此外,58.1%的快线用户每年至少使用一次旅行应用,高频旅行(3次或以上/年)用户占快线用户的28.1%,其中60.8%的人平均每次旅行花费3000-8000元。

显然,快速移动的用户在诸如“饮食、生活、旅游和娱乐”等网络服务领域有着强烈的需求。报告显示,与2019年6月和2018年同期的数据相比,使用快手的用户比例分别增长了149%和59%,高于短视频行业用户的整体增长率。这表明快速通道用户增长强劲,在网上服务行业吸引新客户充满营销价值。从快线用户对短视频广告的态度来看,84.5%的快线用户对短视频广告表现出兴趣或接受。对于平台推荐的产品,快速通道用户表现出理性的消费态度,而短视频广告并没有给用户的互动体验带来负面影响。

如今,互联网的人口红利正在逐渐消失,获得客户的难度和成本也在增加。快速短视频平台正成为网络服务行业拓展广告、提高营销效果的新阵地。快手(Quick Hands)以“人文内容”为核心,为不同兴趣和情感需求的用户建立了一个简短的视频社区。通过创作者、kol和mcn等内容制作者,它创造了独特的“旧铁文化”,增强了用户之间社交互动的粘性和热情。同时,快手借助信息流广告、快速接单、商户编号等商业产品,迅速引发销售转型。,为在线服务行业提供了一个绝佳的短视频社交营销机会。

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